01 • IMAGE. Utilisez le podcasting et les interviews écrites pour générer du contenu au niveau conversationnel et assurez-vous d’avoir un contenu optimisé pour le référencement et faisant autorité sur le web. Bien sûr, il n’est pas obligatoire d’utiliser systématiquement les trois. Cela dépend de votre activité et est susceptible de varier selon que vous êtes en B2B ou B2C, ou selon que votre produit est onéreux ou peu coûteux. Les médias payants sont un peu plus explicites et se réfèrent à tout support ou canal que vous payez pour attirer l’attention de vos acheteurs. Pas de stratégie digitale sans objectif ! Que ce soit le contenu que vous avez diffusé sur d’autres sites web, le travail de relations presse que vous avez effectué ou la relation client que vous avez créée, les médias gagnés sont la reconnaissance que vous recevez. En liant vos blogs et articles à une offre spécifique, vous augmentez votre potentiel de conversion. Le référencement naturel (SEO) La façon dont vous mesurerez l’efficacité de votre stratégie numérique sera différente pour chaque entreprise et dépendra de vos objectifs, mais il est essentiel de vous assurer que vous êtes capable de le faire, car ce sont ces paramètres qui vous aideront à ajuster votre stratégie dans l’avenir. Si non, on rentre tout de suite dans le vif du sujet ! En tant que startup, TPE ou PME, vous pouvez rivaliser avec une multinationale qui de son côté sera moins agile et pourra plus difficilement modifier ses offres commerciales ou son organisation … Construire un plan éditorial et une charte éditoriale. Tout en haut du tunnel de vente, vous devez attirer l’attention des consommateurs. La vidéo offre l’un des meilleurs taux de  conversion, et elle ne nécessite pas un budget élevé pour être bien utilisée. Le responsable de la stratégie digitale a pour mission de développer et déployer la stratégie multicanal de l’entreprise. Si votre objectif est de générer 50% de prospects supplémentaires via le site web par rapport à l’année dernière, il est peu probable que votre page « À propos » soit incluse dans votre stratégie, à moins que cette page ne soit déjà un générateur de chiffre d’affaire. Voyons d’abord à quoi ressemble une campagne de marketing sur le web, et ensuite, nous verrons les sept étapes de conception pour vous aider à créer une stratégie de marketing efficace pour mener votre entreprise vers le succès. Dans cet article, nous aborderons : 1. Séduire une nouvelle audience ? Par exemple, si l’objectif de votre entreprise est d’augmenter vos revenus en ligne de 20%, votre but en terme de marketing pourrait être de générer 50% de prospects supplémentaires depuis le site web par rapport à l’année dernière pour contribuer à ce succès. Ensuite, une fois que vous les avez compris, vous pouvez suivre vos indicateurs et mettre en place des mesures pour les améliorer de manière continue. Voilà comment les trois types de médias peuvent travailler ensemble pour vous aider à atteindre votre objectif. Si vous êtes pressé et que vous voulez lire cet article plus tard, vous pouvez télécharger l’article en PDF. POUR DÉFINIR VOTRE STRATÉGIE MARKETING ET COMPRENDRE LES ENJEUX DIGITAUX TROUVER VOTRE COACH DIGITAL Définissons ensemble un plan d'action à mettre en oeuvre par une collaboration intelligente, basée sur la confiance et la transmission de compétences. Il existe de nombreuses façons de générer des leads, mais une méthode éprouvée consiste à fournir un contenu écrit de valeur et à le distribuer de manière appropriée. La recherche de mots-clés est la première étape dans le processus de rédaction SEO et une partie essentielle de toute stratégie de référencement. Publiez vos vidéos sur votre site web et intégrez-les même dans des publicités. C’est toujours une tactique parmi d’autres campagnes pour former votre stratégie globale. Un outil comme Google Analytics peut vous aider à mesurer la réussite de vos actions marketing. Proposez un apprentissage et une formation dans le cadre de la mission de votre marque. Créer des avatars pour chacune de vos données démographiques afin de vous aider à visualiser leur vie et à prévoir leurs habitudes d’achat. Maintenant que vous connaissez vos supports de communication marketing déjà disponibles, vous pouvez commencer à réfléchir à ce qu’il faut garder et ce qu’il vaudrait mieux arrêter. Que vous recherchiez des critiques pour un jeu vidéo populaire, que vous vérifiiez les évaluations des restaurants sur Tripadvisor ou que vous cherchiez simplement à savoir si votre magasin local a le bon article en stock, vous utilisez beaucoup le mobile pour les besoins de base des consommateurs. Voici quelques bonnes pratiques, mais vous devrez les affiner en fonction des spécificités de votre secteur d’activité. Notre agence de Marketing digital au Maroc a gagné ce pari avec ses clients et continue sa démarche auprès de nos partenaires actuels dans le but de les digitaliser avec succès. Vous avez fait la planification et la recherche, et vous avez maintenant une vision solide des éléments qui vont constituer votre stratégie de marketing digital. En plus, ces événements n’ont même pas besoin d’être formels. Revoyons ce que signifie la stratégie numérique : la série d’actions qui vont vous aider à atteindre votre (vos) objectif (s) en utilisant le marketing en ligne. Cependant, s’il y a quelque chose de nouveau que vous voulez essayer, ne l’excluez pas simplement parce qu’il n’a pas encore été tenté. Le Parcours Stratégie digitale : Marketing et Communication permet d’acquérir les compétences fondamentales en management stratégique des entreprises, il se déroule intégralement en alternance : en partenariat avec FormaSup pour la spécialité Marketing de l’offre et de l’expérience client et,en partenariat avec CCI Formation Haute-Savoie pour la spécialité Ebusiness et communication Par exemple, votre objectif principal pourrait être de générer 25% de prospects supplémentaires par l’intermédiaire de votre site internet cette année, comparativement à l’année dernière. Le lieu et la manière dont ils l’achètent peuvent également être pertinents ou non. Définir les canaux qui correspondent le mieux aux données démographiques. Lorsque vous prenez l’initiative d’organiser des événements en direct, y compris des webinaires live, qui peuvent également être distribués ultérieurement à des contacts privilégiés ou utilisés comme une offre spéciale, vous établissez une autorité et une connectivité sur le terrain. Cela peut se faire via de la publicité en pay per click (PPC), en optimisant votre site pour les moteurs de recherche ou grâce au marketing de réseaux sociaux. Connaître votre client cible. Quel que soit votre objectif global, vous devez savoir comment le mesurer et, plus important encore, être capable de le mesurer (par exemple, avoir les bons outils marketing en place pour le faire). 2. Le contenu permet de convertir les visiteurs de votre site web en prospects et en clients, et contribue à améliorer l’image de votre marque en ligne. La stratégie digitale doit se penser de façon globale en fonction de la stratégie de marque et non pas en une succession d’actions opérationnelles sur tel ou tel média. Si vous êtes une marque de mode, par exemple, il est utile de savoir si de grands segments de votre public sont également intéressés par la forme et le bien-être, car cela peut aider à orienter votre future création de contenu et vos partenariats. Tout simplement, les médias gagnés se réfèrent à l’exposition que vous avez gagné par le bouche-à-oreille. On parle de stratégie digitale pour désigner la stratégie d’une entreprise ou d’une marque dans le domaine du marketing et de la communication au travers des canaux digitaux. Votre Stratégie Digitale, l’analyse essentielle à votre réussite apportée par Shivuko Parce que réussir la transformation digitale de son entreprise est un réel défi et que l’improvisation n’est pas de mise dans ce domaine, parce que nombre de chefs d’entreprise désireux de passer le cap de cette transformation ne savent ni par où, ni comment […] Owned media : regroupant les actifs que vous possédez, tel que votre site, votre blog, vos offres de contenus, livre blanc, ebook... 3. Stratégie Digitale Définition de la stratégie digitale. discutons@reestart.com, © 2021 Reestart. Développer votre visibilité ? Puisque Wikipédia ne sait pas ce que c’est, on va vous l’expliquer. Maintenant, créez un ou plusieurs profils de client cible, comme Cathy ci-dessous, et assurez-vous de les utiliser à chaque étape de votre stratégie de marketing numérique. Il est important de noter que même si une campagne se déroule sur plusieurs années, cela n’en fait pas une stratégie. Pour obtenir une idée globale de votre buyer persona, votre panel de recherche doit inclure un mélange de clients, de prospects et de personnes extérieures à votre base de données de contacts qui se rapprochent de votre audience cible. N’oubliez pas que c’est vraiment votre travail de “suivre” le client et non l’inverse. En résumé : votre stratégie est la série d’actions qui va vous aider à atteindre vos objectifs en utilisant le marketing en ligne. Regardez d’où vient votre trafic et vos prospects (si c’est votre objectif) et classifiez chaque source de médias gagnés du plus efficace au moins efficace. Cette stratégie vise à jouer sur l’image renvoyée aux clients par l’entreprise. Donnez-leur une bonne raison de continuer à vous choisir. 7. Avant de partir : Si vous cherchez de l’aide pour construire votre stratégie digitale, contactez l’agence Reestart . Pour élaborer votre stratégie de webmarketing, vous devez décider du contenu qui vous aidera à atteindre vos objectifs. Votre stratégie digitale doit porter sur des objectifs et … 40 % des acheteurs consultent au moins un canal social ou de recherche lorsqu’ils font leurs achats et 4 acheteurs sur 5 utilisent leur smartphone dans le cadre de leurs habitudes de consommation habituelles. Agence digitale spécialisée dans la stratégie marketing, développement des sites web et des applications mobiles, du design graphique et des montages vidéos; fourniture d'espaces d'hébergement et de noms de domaine. Assurez-vous que vos coordonnées sont connectées à une application cartographique, notamment Google Maps. La première étape essentielle pour définir votre stratégie de marketing … Il peut s’agir d’un article de blog particulier, d’un PDF ou même d’une page spécifique de votre site web qui convertit bien. Devenez personnel avec des vidéos en direct. Il conçoit avec ses équipes internes/externes de nouveaux produits et services digitaux et vise ainsi à maximiser les points de contacts entre l’internaute et la marque. Formez un profil solide de votre client idéal et ciblez le précisément grâce à ces différentes techniques: En matière de marketing et de développement de produits, on met souvent tellement l’accent sur le produit et les profits que les gens perdent parfois de vue le besoin auquel le produit répond. Une stratégie digitale est un plan d’action sur les supports digitaux, c’est-à-dire internet (site, webmarketing, réseaux sociaux…) et mobiles pour arriver à des objectifs globaux sur la marque / l’entreprise. En résumé : votre stratégie est la série dactions qui va vous aider à atteindre vos objectifs en utilisant le marketing en ligne. Si vous avez dépensé beaucoup d’argent sur AdWords et n’avez pas vu votre retour sur investissement, il est peut-être temps d’affiner votre campagne ou de la mettre en pause pour vous concentrer sur l’optimisation d’une autre plateforme qui donne de meilleurs résultats. Vous pourriez trouver qu’un article particulier qui parle de vous sur un site de presse a conduit beaucoup de trafic qualifié vers votre site web, qui à son tour converti très bien. Ne vous contentez pas d’utiliser le social … Les meilleures stratégies de marketing sont basées sur des profils d’acheteurs détaillés, on parle de buyer persona, et votre première étape consiste à les créer. Parler sa langue, en considérant que le “langage” n’est pas seulement les mots. Une stratégie digitale est une stratégie de croissance et de développement d’une marque qui est appliquée à l’univers du digital. Si vous y réfléchissez bien, cela devient vraiment la norme. Cette étape implique en grande partie le même processus : Vous devez évaluer vos supports payants existants sur chaque plateforme (Google AdWords, Facebook, Twitter, etc.) Aurore Belle Yang - Consultante Formatrice SEO, Formation Gratuite “4 Étapes pour Réussir en MLM sur Internet”. Tant qu’il vous permet de faire cela, alors vous avez les bases de la création d’une stratégie numérique. Vous êtes prêt ? Cela peut inclure du contenu hors site que vous possédez, mais qui n’est pas hébergé sur votre site internet, comme un blog publié sur Le Monde, par exemple. Par exemple, vous pouvez décider de lancer une campagne en partageant certains de vos contenus les plus intéressants sur Twitter, afin de générer davantage de prospects via ce canal. Pour soutenir le succès du contenu, vous pourriez l’avoir posté sur votre page Facebook et avoir payé pour qu’il soit vu par plus de gens dans votre public cible. Elles donnent à votre entreprise une apparence plus personnelle et plus accessible, ce qui renforce la confiance. En termes simples, une stratégie est juste un plan d’action pour atteindre un objectif souhaité, ou plusieurs objectifs. La bonne nouvelle c'est qu'il n'y a pas que des mauvaises nouvelles. Utilisez des numéros de téléphone, des adresses et des appels à l’action cliquables. Optimisez votre site web pour les ordinateurs de bureau et les smartphones. Comment pouvez-vous également créer, affiner et maintenir une stratégie de marketing digital efficace ? L’idée ici est de comprendre ce qui fonctionne actuellement et ce qui ne l’est pas, de sorte que vous puissiez vous préparer au succès lorsque vous planifierez un contenu futur. Pour piloter les bénéfices de la seule page, puis une cohérence des réseaux sociaux si. Stratégie marketing digital Définir le positionnement, l’image de l’entreprise, mettre en avant la culture d’entreprise. Expert ODOO ERP. Fixez des objectifs selon la méthode SMART La première étape de la création d’une stratégie de marketing digital est d’établir vos objectifs. Votre stratégie de marketing en ligne pourrait intégrer des éléments des trois canaux, tous travaillant ensemble pour vous aider à atteindre votre objectif. De même, il faut savoir quelles tendances sociales affectent les différentes catégories démographiques. L’avènement des smartphones, qui facilitent l’accès à internet partout et à tout moment, renforce la nécessité de s’intéresser au marketing digital pour : Les bénéfices. Le terme « stratégie » peut sembler intimidant, mais construire une stratégie numérique qui soit vraiment efficace nest pas forcément compliqué. Selon cette définition, votre document de stratégie devrait définir la série d’actions que vous allez entreprendre pour atteindre vos objectifs, en fonction de vos recherches jusqu’à maintenant. Découvrez comment l’agence digitale Reestart peut vous accompagner dans la conception de votre stratégie sur internet grâce à sa méthode innovante et efficace. Dans le cas d’une création d’entreprise, ce budget doit être inclus dans votre business plan. Et n’oubliez pas les scénarios basés sur l’émotion. Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. En regardant votre analyse du contenu, vous pourriez découvrir que les PDF téléchargeables sur un certain type de page de votre site se transforment vraiment bien (bien mieux que sur la page dédiée aux téléchargements par exemple). Élaborer une stratégie marketing digitale La certification vise à former des professionnels pour les rendre capables de mener une réflexion globale sur les outils digitaux d’une entreprise et leur intégration dans une stratégie de développement. Earned media : qui vous permet de toucher votre cible de façon organique, sans p… Malgré cette simplification du terme « stratégie », c’est vrai qu’il peut être difficile de commencer à en construire une. 6. 3. Gagner des parts de marché ? La stratégie réside dans la mise en place des scénarios. Améliorer la relation client ? Demander un devis gratuit. Le but étant d’offrir une stratégie éditoriale pour … Votre document de stratégie sera très spécifique en fonction de votre entreprise, c’est pourquoi il est presque impossible pour nous de créer un modèle de stratégie de marketing digital unique. Centres d’intérêt. Enfin, n’oublions pas les indicateurs à mettre en place ni le budget à mettre en perspective du potentiel de business, d’image et de notoriété. La stratégie du marketing de contenu Une autre stratégie de marketing digital couramment adoptée est celle du marketing de contenu. Une stratégie de marketing web vous aidera à développer votre entreprise en générant un trafic plus important sur votre site, en gagnant plus de prospects et en transformant ces prospects en clients. Ce qui importe vraiment, c’est de savoir pour qui vous faites du marketing et pourquoi. pour déterminer ce qui peut vous aider à atteindre vos objectifs actuels. Les champs obligatoires sont indiqués avec *. Ici, il est important de mettre le nécessaire dans les contenus diffusés en ligne. Voici ce que vous devriez avoir jusqu’ici : Maintenant, il est temps de tout rassembler pour former un document de stratégie cohérent. Demandez à vos clients et aux personnes qui correspondent à votre public cible. CQFD. L'actualité et les données-clés du marché pour les agences, annonceurs, régies. (par exemple, « Cathy a du mal à trouver la bonne pointure de chaussure, nous créons donc un guide des tailles »), Un ou plusieurs objectifs spécifiques au marketing, Un inventaire de vos médias possédés, gagnés et payés, Un audit de vos médias possédés, gagnés et payés. Vos campagnes de marketing sont les éléments constitutifs ou les actions de votre stratégie qui vous aideront à atteindre cet objectif. Voici cinq réalités difficiles des médias sociaux avec les moyens de les combattre et de les surmonter toutes. Si votre objectif est la génération de leads, par exemple, rangez-les en fonction de ceux qui ont généré le plus de leads au cours de la dernière année. La classification des médias POEM (possédé, gagné et payé) est très utilisée par les marketeurs et permet de catégoriser les moyens de communication et les canaux numériques que vous utilisez déjà en trois catégories. Se concentrer sur des expériences et des résultats orientés vers l’action plutôt que sur le produit lui-même. Si vous êtes une marque de chaussures et que vous avez découvert dans vos recherches que l’un des plus grands défis de votre cible est de trouver la bonne pointure, mais que vous n’avez aucun contenu répondant à cette préoccupation, alors vous devriez en créer un. Les consommateurs cherchent à donner plus de sens à leurs habitudes d’achat. Cela inclut des éléments tels que Google AdWords, les publications payantes sur les réseaux sociaux, la publicité native (comme les publications sponsorisées sur d’autres sites internet) et tout autre support pour lequel vous payez directement en échange d’une visibilité. Réaliser un plan marketing digital multi-leviers sur un an et une stratégie digitale sur trois ans Construire un reporting sur Excel et analyer les indicateurs clés de performance Mesurer et analyser la performance du site web et des campagnes via Google Analytics La stratégie digitale s’inscrit dans le plan de communication d’une entreprise. Définition de la stratégie marketing digital : Passons toutes les étapes en revue. Les histoires plaisent aux personnes réelles qui se trouvent derrière votre entreprise et peuvent être bénéfiques. Puisque Wikipédia ne sait pas ce que cest, on va vous lexpliquer. je suis nouveau sur ton blog et j ‘ai apprécié le contenu, Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Et puis, il y a déjà assez à faire au quotidien ! Le digital bouleverse les parcours d’achat et le dialogue entre l’entreprise et ses clients. Imaginer des objectifs SMART : améliorer l’image de l’entreprise, augmenter le chiffre d’affaire, gagner des parts de marché, fédérer autour de la marque, fidéliser la clientèle, … Mais quel type d’informations devriez-vous collecter pour vos profils clients cibles afin d’alimenter votre stratégie de marketing numérique ? Sur la base de vos conclusions et des lacunes que vous avez identifiées, faites un plan de création de contenu décrivant les éléments nécessaire pour mettre en place les actions qui vous aideront à atteindre vos objectifs. En gardant cela à l’esprit, voici quelques moyens de vous assurer que votre stratégie de marketing mobile est sur la bonne voie : Ne vous contentez pas d’utiliser le social pour “poster” – vous voulez partager les valeurs et la mission de votre entreprise, quel que soit le canal ou la méthode que vous utilisez. Voici une méthode en sept étapes pour créer une stratégie de marketing digital, ainsi qu’un cours accéléré sur la conception d’une stratégie digitale et la création de campagnes marketing. Selon la taille de votre entreprise, votre stratégie de marketing sur internet peut impliquer plusieurs objectifs principaux et de nombreux buts secondaires, mais revenir à cette façon simple de penser votre stratégie peut vous aider à rester concentré sur la réalisation de ces objectifs. 1. Si vous savez que quelques pairs de votre domaine se trouvent dans la même ville que vous, vous pouvez organiser une soirée de rencontre pour vous connecter. Tout ce que vous enregistrez en haute qualité ou que vous faites pour faciliter l’éducation et la connexion avec votre auience restera dans l’esprit des gens. Positionner le client au cœur de la stratégie … Lorsque vous évaluez les canaux de marketing disponibles ou les médias à utiliser dans votre stratégie, il est utile de considérer d’abord la situation dans son ensemble pour éviter d’être submergé. Le Marketing automation permet de mettre en place un marketing hautement personnalisé et augmenter le chiffre d’affaire de l’entreprise. N’hésitez pas à vous faire accompagner par une agence de marketing digital comme ID Agency pour cela. Ou, vous pourriez découvrir que LinkedIn est l’endroit où se trouve la plupart des personnes qui relaient votre contenu, qui à son tour apporte beaucoup de trafic. Vous devez avoir un plan en place afin de comprendre vos buts et objectifs. L’analyse de vos anciens médias gagnés par rapport à vos objectifs actuels peut vous aider à avoir une idée de l’endroit où concentrer vos efforts. Une feuille de calcul est un format efficace, et pour des raisons de cohérence, vous trouverez peut-être plus facile d’établir un plan en fonction de la structure média possédé, acquis et payé que nous avons utilisée jusqu’à présent. Utiliser le contenu pour montrer l’autorité et l’authenticité. 4. Bora Digital est l'agence de marketing digital dont vous avez besoin. Elle ne se borne pas au matériel utilisé (mobile ou desktop) ou à la propriété de la marque (site web), puisqu’elle s’étend sur toute plateforme sociale, application, annuaire et autres qui représente un point de contact et un levier de croissance pour la marque. Marketing web consistant à voir là où vos personas. Vous pouvez gagner des médias en obtenant des mentions de presse, des critiques positives, et par d’autres personnes partageant votre contenu sur les médias sociaux, par exemple. Au cœur du marketing digital se trouvent vos propres médias, qui prennent presque toujours la forme de contenu. Comme toute stratégie, elle sert des objectifs d… Étape 2 : la découverte. Lorsque vous élaborez votre stratégie de marketing digital, il est impératif d’inclure des indicateurs de performance clés (KPI) qui correspondent aux objectifs commerciaux essentiels. QUELLE QUE SOIT VOTRE ACTIVITÉ VOTRE DÉVELOPPEMENT EST LIÉ À VOTRE NOTORIÉTÉ. Elle vous fournis des services autour du marketing digitale et du Web . Le marketing digital offre l’opportunité de se mesurer à des entreprises plus grandes et plus puissantes sur un même marché. Généralement, une période de 12 mois est un bon point de départ, en fonction de la configuration de votre entreprise. Comprendre ses points douloureux et comment déclencher des émotions. Les consommateurs et les entreprises sont de plus en plus connectés et vous voulez être en mesure de les atteindre là où ils passent le plus de temps. Il ne fait aucun doute que, dans le monde moderne, une grande partie de votre stratégie de marketing se doit d’être digitale. À la fin du processus, vous devez avoir une idée claire des plates-formes média payantes que vous souhaitez continuer à utiliser et, le cas échéant, de celles que vous souhaitez supprimer de votre stratégie. Une stratégie marketing BtoB performante, c’est en premier lieu des objectifs clairs et des cibles bien définies, qui constituent le socle de toutes vos actions marketing. Le marketing one-to-one est devenu indispensable pour déployer efficacement sa stratégie marketing. Besoin d’aide ? Rassemblez ce que vous possédez et catégorisez chaque canal de vente ou support de communication digitale afin d’avoir une image claire de vos médias existants, acquis et payés. Améliorer votre image de marque ? Définir les objectifs de votre stratégie digitale. Une stratégie digitale donne un excellent take-off à votre projet. Comme nous l’avons déjà souligné, votre stratégie digitale est la série des mesures que vous prenez pour vous aider à atteindre votre objectif global. Voici les 7 étapes cruciales à mettre en place pour un  stratégie de marketing digitale réussie: Aucune stratégie de marketing digital ne sera efficace si vous ne comprenez pas d’abord clairement qui achète votre produit et pourquoi il l’achète. Avant de rédiger le contenu de votre site internet, vous devez absolument lire ce guide ! Pour amplifier le nombre de conversions générées par le contenu, vous avez peut-être fait un réel effort pour le rendre partageable, ce qui signifie que d’autres le distribuent via leurs profils de médias sociaux personnels, augmentant ainsi le trafic vers la page de destination. Paid media : qui rassemble tous les leviers marketing payant pour atteindre et toucher votre audience, comme par exemple, la publicité ciblée Google Adwords, les Facebooks Ads, l'affiliation... 2.
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