Vous verrez alors que votre coût par clic ne sera pas très élevé. Lorsque je gérais des campagnes digitales chez Ubeeqo, j’ai piloté des campagnes aussi bien sur Facebook que sur Google. Pour moi la grande force des Facebook Ads réside encore dans un ciblage très précis au niveau de l’ensemble de publicité. Voilà une bonne chose de faite, nous allons pouvoir passer à la seconde erreur la plus fréquente que j’observe lorsque j’audite un compte publicitaire Facebook. Je vais vous montrer 7 exemples de publicités Facebook que j’ai vu ces derniers mois. Si vous ne deviez en retenir que 3, ce serait : Retenez bien ceci : une publicité bien ciblée avec un message spécifique vous permettra d’obtenir de meilleurs résultats qu’une pub avec un message trop vague ou générique. je ne comprenais pas comment avec 5 petits euros on pouvait faire une pub rentable. Facebook diffusera de toute façon vos publicités vers les personnes (âge et sexe) qui cliquent le plus sur vos publicités et convertissent au coût le plus bas. Rappelez-vous, votre seule enchère ne vous garantit de toute façon pas d’obtenir la priorité de diffusion. De cette façon, les annonceurs atteignent des personnes réceptives à leurs publicités et les utilisateurs voient des publicités qui les intéressent ». Merci. Tiens bon, nous sommes là les lecteurs. Les 10 formules de titre pour vos publicités Facebook. Retenez ceci : Faire de la publicité Facebook, c’est un gros travail. Ton SEO également est très bien fait, car toujours en tête dans les recherches. L’exemple le plus classique en e-commerce est le reciblage des personnes qui ont ajouté un produit au panier, mais ne l’ont pas acheté. Je ne trouve pas d’où vient le problème. Ou les séparer?? Je sais que cette partie vous a semblé difficile à comprendre à cause des termes techniques utilisés (optimisation, conversions, impressions, diffusion, etc.). Il suffit juste d’avoir une Page Facebook et quelques euros à investir par jour …. À moins que vous ayez une bonne raison de ne pas cibler un genre ou une tranche d’âge, évitez de les séparer dans différents ensembles de publicités ou les éliminer de vos campagnes. Avez-vous fait d’autres erreurs dans vos publicités Facebook que celles citées dans cet article ? Tout d’abord, vous devez vous rendre sur l’espace d… Vie privée Facebook est l’un des moyens les plus efficaces de faire de la publicité en ligne. Formations en ligne. Je l’ai trouvé en cherchant à savoir si les clics effectués par les « clients » sur une pub carrousel par exemple, étaient facturés à l’annonceur, c-a-d moi ? En résumé, retenez qu’il faut tester le contenu créatif plus qu’autre chose. Et être prêt à batailler, car l’optimisation des campagnes se fait à ce prix là. Là, j’ai plus de liberté dans les textes, mais les objectifs à ma disposition sont, au mieux, générer du trafic ou « notoriété de la marque » (pour laquelle l’AB test n’est pas dispo), Bref, un véritable casse-tête alors que ma direction souhaite rapidement des « résultats »…. Restons en contact ! Je ne pense pas). De mon expérience, je peux aussi vous dire que Facebook aime diffuser davantage les publicités les plus appréciées par ses utilisateurs. Le système de « placements automatiques » que recommande Facebook a été créé pour que vous puissiez obtenir les coûts les plus bas toutes plateformes confondues. Je sépare le mobile et l’ordinateur de bureau en 2 segments différents, et j’alloue un budget plus important sur le bureau que sur mobile. Pour les caractères disponibles, cela dépend de votre type de publicité. Par exemple, si vous avez un centre de remise en forme, évitez de cibler toutes les personnes qui sont intéressées par le « fitness et bien-être ». On voit dans mon exemple que mes publicités ont été plus montrées sur bureau que mobile. super article ! En tout cas, encore merci ! C’est très important de le faire en remarketing parce que vous pouvez adresser des messages différents à vos prospects selon l’interaction qu’ils ont eue avec votre entreprise sur le web. 2/ comment bien scaler? Oui, c’est assez compliqué à expliquer. J’en suis au début avec Facebook, cela ne permet de commencer Dans cet exemple, je cible les femmes de 30 à 60 ans qui vivent en France et aiment la marque Hermès. Bonsoir. C’est pour ça que vous devez constamment tester de nouvelles images et accroches. Si vous choisissez d’optimiser vos publicités par « clics sur le lien » (ce qui équivaut à faire une campagne avec l’objectif « trafic), Facebook va diffuser vos publicités aux personnes les plus susceptibles de cliquer sur un lien. En théorie, c’est comme ça que Facebook décide de diffuser vos publicités. Facebook propose aussi 2 catégories d’audiences provenant de vos propres sources ou celles de Facebook. Une reco ? Edmond. Enfin, les audiences similaires sont des audiences qui comprennent des personnes ayant des caractéristiques et comportements communs à une audience source (audience personnalisée comme les visiteurs de votre site web) ou une source de données (pixel Facebook, catalogue, conversions hors ligne). Je connaissais déjà quelques bons blogs sur lesquels me renseigner. Mais vous l’avez compris, ce ne sont pas les seuls facteurs qui influencent le prix de vos publicités. 10 indicateurs à suivre, Comment fonctionne l’algorithme de Facebook, Comment configurer le Business Manager Facebook, Copywriting : l'art de vendre avec les mots, 10 outils incontournables en marketing digital, Ensemble de publicités #1 : Audiences similaires 1 à 2%, Ensemble de publicités #2 : Audiences similaires 2 à 5%, Ensemble de publicités #3 : Audiences similaires 5 à 10%, Identifier les « meilleures » audiences parmi des dizaines de segments, Séparer vos campagnes (ou ensembles de publicités) par placement pour voir lequel fonctionne le mieux, Piloter vous-même le budget de votre campagne entre vos différents ensembles de publicités, Des volumes de conversion plus importants, Écrire des textes trop longs (lorsque ce n’est pas nécessaire), Oublier d’inclure un appel à l’action dans le texte de votre publicité, Augmenter le budget de votre campagne trop rapidement (le mieux est d’augmenter le budget graduellement pour éviter de réinitialiser la phase d’apprentissage de vos ensembles de publicités). Où acheter des publicités Facebook. C’est celui qui a la plus grosse enchère qui gagne. Je devais terminer cet article en beauté par la (nouvelle) erreur la plus fréquente aujourd’hui sur Facebook qui est de ne pas faire confiance au machine learning de Facebook. Finalement, la seconde image a le mieux fonctionné, mais auriez-vous pu le savoir à l’avance ? À l’inverse, si votre enchère est trop basse, votre publicité risque de ne pas être diffusée du tout parce que les autres annonceurs enchérissent plus que vous. C’est très bien expliqué. Rentrons dans le vif du sujet, le ciblage. Tu peux reformuler ? Très complet, merci, je vais transmettre le lien sur votre blog à mes élèves. Je ne comprends en fait pas la colonne « Coût par résultat / ….€ par clic sur un lien ». J’ai pour habitude de publier une fois par semaine et en milieu de semaine qu’est-ce que ça ferait si je changer entièrement mon audience ? Merci . Vie privée Il y en a d’autres bien sûr, mais celles-ci je ne les ferai plus. En y réfléchissant, Facebook diffusera votre publicité un peu partout sur son réseau, augmentant vos chances d’obtenir des résultats. Pour les campagnes de remarketing, nous excluons toujours les acheteurs (identifiés par le pixel Facebook), les clients, les abonnés à la Newsletter et toute autre audience qui pourrait se chevaucher avec une autre. Si vous deviez retenir une chose sur les audiences Facebook, c’est que vous devriez « nourrir » l’algorithme de Facebook avec un maximum de données pour qu’il fonctionne à son plein potentiel. 4. Et puis … J’ai revu sa publicité le lendemain dans mon fil d’actualités ! Quand une personne souhaite avoir plus d’infos sur un produit qu’il a vue via une pub, cela ouvre une conversation dans la boîte de réception et un message automatique est envoyé. Le soucis est que je n’ai que des expériences en Google Adwords et il m’est difficile d’appréhender le facebook analytics. Waaaooo!!! En plus, votre image est floue …. Il y a aussi beaucoup trop d’indicateurs dans les rapports préconfigurés par Facebook dont vous ne devez pas forcément analyser au jour le jour. Cette option d’installation est de moins en moins utilisée parce que Facebook intègre de plus en plus d’intégrations pour tous types de CMS, ce qui vous permet de configurer correctement votre pixel Facebook sans toucher à une ligne de code (ou presque). La plupart des annonceurs vous le diront. Autre solution, gérer les publicités depuis le business manager et segmenter en audiences géoloc. dans le but d’augmenter le feedback positif. 1) Non pas du tout Il n’y aura pas de soucis. Créez votre audience comme vous le faites d’habitude et dans la partie « Audiences personnalisées » de votre ensemble de publicités, excluez une audience reprenant vos acheteurs ou vos inscrits. Là encore, Facebook sert d’outil afin de toucher les bonnes personnes et de les renvoyer sur les pages produits pour acheter. Ces vidéos ont pour but de vous apprendre à implémenter directement ces tactiques basées sur l’automatisation sur votre compte publicitaire et ainsi améliorer vos performances, tout en passant moins de temps sur vos campagnes. Repensez à la dernière fois que vous avez cliqué sur une publicité Facebook. ☎️ 43005 05253 or 0650 6584230 J’essaye de vendre un logiciel de création d’image d’annonce Facebook et je bloque vraiment sur l’audience ! 7 exemples de publicités Facebook (et pourquoi elles fonctionnent) Nous y sommes. Avez-vous la solution? Je me lance pas à pas dans la publicité pour mon lieu de stage, vos explications sont claires :). En fonction des campagnes que vous menez, vous aurez des résultats bien différents. . L’information de base que le pixel Facebook peut collecter est la vue d’une page sur votre site web. Par exemple, si je donne à Facebook une limite d’enchère de 0,05€ par clic sur le lien, je serai automatiquement retiré de toutes les enchères supérieures à ce montant (soit la quasi-totalité des enchères en France … Le coût par clic sur le lien est rarement en dessous de 0,05€). Avant de vous en dire un peu sur ce sujet, je vais tout de suite la différencier de la publicité Adwords car contrairement à ce que beaucoup pensent, le principe de fonctionnement n’est pas le même ! Pour trouver l’inspiration, apprendre des meilleurs et espionner vos concurrents. Si cette publicité fonctionne bien (bon CTR, bon taux de conversion), Zalando pourrait laisser tourner cette publicité plusieurs mois, il n’y aurait pas de problèmes. Il y aura chaque jour de nouvelles personnes qui feront la même recherche que moi. Terra Rustica, Briarcliff Manor, NY. Lorsque vous lancez des campagnes avec l’objectif « conversion » (pour vendre ou générer des leads), pensez toujours à exclure les personnes qui ont déjà effectué l’action désirée sur votre site web. Je lui laisse le bénéfice du doute, car j’ai fait cette erreur plusieurs fois aussi et je sais qu’elle est commune… mais bon, ça fait un mois quand même. C’est vrai si vous commencez une campagne. Au même titre que sur AdWords, Facebook attribue une sorte de … Inscrivez-vous à la Newsletter et accédez à plus de 10 guides, checklists et stratégies sur le marketing digital qui ne sont pas présents sur ce blog. Cette erreur, je l’ai faite des dizaines de fois. Le marketing de masse, c’est fini ! Il joue un rôle clé pour attirer l’attention d’un utilisateur « perdu » dans son fil d’actualités. Super, j’ai eu de vraies infos que je vais mettre à contribution dés maintenant ! Je décide de m’importer aux USA. Ne pensez pas que vous serez perdant en choisissant cette option. ... « Télécharger », « Acheter », « Installer maintenant », etc. Je me demandai si tu avais déjà commenté sur le scaling d’une pub FB? Bonjour Danilo, merci pour ton guide. L’expert dépense son argent inutilement depuis un mois pour des personnes qui sont déjà inscrites ! Ensuite l’idée c’est de créer 5 ou 6 pubs différentes dans cet ensemble, puis d’éliminer les moins pertinentes pour remonter les plus performantes, en A/B testing constant. La réalité, c’est que vous devez juger les performances de vos campagnes différemment selon votre objectif. Car mon but est une pub , sous forme de mini flyer, pour proposer des soins esthétiques, et donc de simplement communiquer mes coordonnées au plus grand nombre.Merci infiniment. Je vais aller voir ça, merci de me l’avoir signalé Elisabeth. Oui, c’est ça le gros problème de la publicité Facebook : c’est très accessible. Vous pouvez toujours m’envoyer un email …. Pourtant, la plupart du temps, je constate l’inverse (plus de diffusion sur mobile qu’ordinateur de bureau …). Quand vous mettez de l’argent dans la publicité Facebook, vous entrez en concurrence avec d’autres annonceurs qui ont le même objectif que vous : montrer leurs publicités aux utilisateurs Facebook. Et j’ai constaté rapidement une chose. Retrouvez-moi sur : Facebook | Instagram | LinkedIn | Twitter. Il y a des chances que oui, mais laissez-moi vous expliquer son fonctionnement et ses subtilités …. Danilo est le fondateur de DHS Digital, une agence de publicité Facebook et Instagram qui aide les E-commerces et DNVB (Digitally natives vertical brands) à booster leur croissance grâce à une stratégie d’acquisition full-funnel. Je suis contente. J’en doute, c’est pourquoi vous devez toujours tester vos contenus créatifs. Facebook n’est pas une gigantesque place de marché contrairement à ce que certains marketeurs prétendent. Une question est il possible de travailler avec vous ? Ce que je veux vous dire c’est qu’il y a de nombreux facteurs qui vont affecter la façon dont votre budget va être dépensé. Merci. Bel article. Si vous choisissez d’optimiser vos publicités par « conversions », Facebook va montrer vos publicités en priorité aux personnes les plus susceptibles d’effectuer une action bien particulière sur votre site (achat, ajout au panier, inscription à la newsletter, etc.). J’explique en détail comment combattre la fatigue publicitaire dans cet article de mon blog. Connectez-vous à Facebook pour commencer à partager et à communiquer avec vos amis, votre famille et les personnes que vous connaissez. If possible, please pre-order lunch before 11:00 pm. Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Je veux essayer . Et votre audience ? Comme rien n’est vrai avec la publicité Facebook, je serai tenté de vous dire que c’est à vous de tester plusieurs audiences, plus ciblées et larges, et de voir celle(s) qui fonctionne(ent) le mieux. Pour les campagnes de conversions, notez que vous aurez besoin d’une audience plus large, car une conversion (achat, ajout au panier, lead, etc.) Groupe les intérêts, ça ne posera pas de problèmes pour toi ! Voici l’enchère (CPC) que me suggérait Facebook pour entrer en compétition avec d’autres annonceurs sur ce marché : 2,21€. Deux interfaces permettent d’acheter des publicités Facebook : Votre Page : c’est la façon la plus simple d’acheter des publicités, mais certaines options de personnalisation, présentes dans le Gestionnaire de publicités, n’y sont pas disponibles. Et peut-être qu’Instagram sera un placement plus profitable que vous ne le pensez. Jouer aux enchères manuelles revient à conduire une voiture en manuel sans n’en avoir jamais conduit une avant. Ils risquent alors de perdre de l’argent et déranger leurs nouveaux clients …. Grâce à ton article j’ai tout compris ! Non non ! L’indice de pertinence vous dit à quel point votre publicité est pertinente pour l’audience (groupe de personnes) que vous ciblez. Je t’en prie ! Vous devez comprendre que le CTR est un indicateur de l’intérêt pour votre annonce, mais pas forcément de la performance de l’annonce. Cela implique bien sûr d’élargir vos audiences. Les meilleurs annonceurs à réponse directe exploitent désormais un ensemble spécifique de tactiques publicitaires automatisées pour débloquer de nouvelles phases de croissance. Merci d’avance et passe une excellente journée, Merci ! Utiliser un crédit publicitaire vous permet de régler tous les coûts publicitaires accumulés sur votre compte. À vous de voir si vous souhaitez créer de nouveaux ensembles de publicités pour tester ces nouvelles audiences similaires ou les regrouper dans l’ensemble de publicités de départ. Si tu vois mon message, étant débutant je suis perdu sur la création de pub Facebook. En général, il est recommandé de laisser l’option par défaut en fonction de votre objectif de votre campagne. Vous pouvez toujours les grouper, c’est encore plus vrai. La publicité arrive parce que vous faites partie d’une audience ciblée par un annonceur. Tout en me renseignant sur le marketing digital, de fils en aiguilles je suis tombé sur ton blog !! N’hésite pas si tu as des questions. Vie privée Pour faire ce type de campagne, vous devez installer le pixel Facebook. Merci pour l’article ! L’article en lui-même est bon, par contre il est vraiment long. Dans le premier exemple, c’est Marie Forleo en personne qui explique à quel point son programme est génial et peut vous aider. C’est pourtant ce que je vois fréquemment sur des comptes publicitaires que j’audite parce que la personne en charge des campagnes Facebook ne comprend pas les subtilités de ces différentes catégories d’audiences. Le choix de la « bonne » audience pour optimiser les coûts est en soi très difficile parce qu’encore d’autres critères influencent le « coût » pour toucher cette audience, notamment l’âge et le genre. En ce qui concerne les audiences personnalisées, elles sont utilisées dans un objectif de reciblage (montrer des publicités à des personnes qui vous connaissent déjà, quelle que soit l’interaction avec votre entreprise). Oui, ta pub te revient moins cher quand elle produit de nombreuses interactions. Regardez la publicité que j’ai vu passer une première fois dans mon fil d’actualités. Je trouve un peu idiot qu’ils voient mes pubs… quand je peux mettre une information gratuitement sur mon fil d’actualité pour eux. Mais cela ne nous dit pas combien vous coûte vraiment votre publicité Facebook. (La publicité est excellemment bien faite. Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Salut Danilo! Cela s’explique parce que l’algorithme apprend des personnes qui cliquent sur vos publicités et convertissent sur votre site. J’ai deux adset à 5€ chacun, dois je les augmenter directement ? J’ai des clics et je vois le budget de la pub grandir avec 0 conversions. Les placements que vous choisissez (Instagram, Messenger, etc.) Je suis contente . Une pub sur Facebook grâce à votre infolettre.